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Googleアナリティクスで“Direct”が多すぎる理由と、今すぐできる対策4選

WEB関連
GoogleアナリティクスのDirectが多すぎる理由と今すぐできる対策4選
SAKASA

本記事では、Googleアナリティクスの”Direct”トラフィックを減らす為の４つの対策について、”どこよりも分かりやすく”解説しています！

目次

1. UTMパラメータを使用する

UTMパラメータは、URLの末尾につける追加情報で、「このリンク、どこから来たのか？」をGoogleアナリティクスに伝えるための“名札”のようなものです。

目的：リンクのクリック元（SNS、メルマガ、広告など）を明確にして、正しくトラフィックソースを分類する。

使用方法

リンクURLの末尾に、下記のようなパラメータをつけます。
たとえば、自分のサイトのURLが https://example.com の場合

https://example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale
  • utm_source：流入元（例：twitter, facebook, newsletter）
  • utm_medium：媒体（例：social, email, banner）
  • utm_campaign：キャンペーン名（例：spring_sale）

UTM付きURLを作るツール

Google公式のUTMビルダーを使うと簡単です
https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

UTMのメリット

  • Directトラフィックをメール・SNS・PDF・QRコードなどに“正しく振り分け”可能
  • 複数のSNSに投稿した時、それぞれの効果を測定できる
  • どの施策が集客に効果あったのかが一目瞭然に

utm_source だけの使用でも良いのか？

たとえば、こんなURL

https://example.com/?utm_source=twitter

このように設定することで、Googleアナリティクス上では最低限「参照元（source）」として twitter が表示されます。

メリット

  • 手軽で簡単（コピペだけでOK）
  • ダイレクト流入の判別ができるようになる
  • 手動でリンクを共有する際の 「これは誰がクリックしたのか」 を追える

デメリット・制限

  • utm_medium や utm_campaign がないと、「どういう施策で来たか」が不明
    • たとえば、広告なのか、DMなのか、プロフィールリンクなのか判断できない
  • 後から比較分析しにくくなる（例：「どのSNS投稿が一番効果的だったか」など）

おすすめ

最低でも以下の3つはセットで使うと、後で振り返るときに絶対便利です

utm_source=
utm_medium=
utm_campaign=

例：Twitterの投稿から、ブログ記事を紹介する場合

https://example.com/article123?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=blog_april

こうしておけば、GAで
「4月のブログキャンペーンにおけるTwitterからの流入」がきれいに見えます。

よく使うUTMパラメータ一覧

パラメータ名内容の例意味
utm_sourcegoogle / twitter / newsletterどこから来たか（媒体名）
utm_mediumcpc / email / bannerどんな手段か（広告・メール・バナーなど）
utm_campaignsummer_sale / blog_share何のキャンペーンか
utm_termai+art+tool広告で使ったキーワード（任意）
utm_contentbutton_red / img_ad同ページ内の複数リンク区別用（任意）

UTMパラメータをつけても、URLの遷移先は同じ

例えば、このURL

https://example.com/article123?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=blog_april

は、以下と同じページにアクセスします

https://example.com/article123

違いは「アナリティクスに情報が送られるかどうか」だけです。

UTMパラメータのイメージ（たとえ話）

たとえばあなたが誰かに手紙を送るとして、封筒の中身（＝記事のURL）は同じでも、封筒の外にこう書いてあったら


宛先：太郎さん
配送方法：自転車便
キャンペーン：春の挨拶回り

この情報があることで「どうやって」「誰に向けて」「何の目的で」送ったのかが記録されます。これがUTMの役割です。

UTM付きURLは、普通に「コピペして貼るだけ」でOK

たとえば、あなたのブログの記事や商品ページ（https://example.com/article123）をSNSやメールで紹介したい時…

https://example.com/article123?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=launch_2025

といったURLをそのまま投稿やDMに貼ればOKです。見た人がクリックすると、ちゃんとあなたのページに飛びます。

そして、Googleアナリティクスに記録されます

GA4上ではこのように見えます


ソース（source）＝ twitter
媒体（medium）＝ social
キャンペーン（campaign）＝ launch_2025

こうすることで、「どのSNS投稿が、何人を呼び込んだか」が分かるのです。

実際に使ってみましょう！

  • UTMはURLに情報を「タグ付け」するだけ
  • 読者が見る・行くページはまったく同じ
  • 使い方は超カンタンコピペするだけ
  • Googleアナリティクスに流入元が正しく記録される

こんなテンプレートを用意しました

https://あなたのサイト.com/リンク先ページ?utm_source=________&utm_medium=________&utm_campaign=________

2. リダイレクトを適切に設定する

目的：リダイレクトによってリファラー情報（アクセス元）が失われることを防ぐ。

注意点と使用方法：

  • JavaScriptリダイレクト や メタリフレッシュ（meta refresh）などの遅延リダイレクトを使うと、リファラー情報が失われるため「Direct」に分類されがち。
  • 301リダイレクト（HTTPステータス） を使うのがベスト。Webサーバーや.htaccess、CMSのリダイレクト機能で設定できます。

301リダイレクトを「Webサーバー」「.htaccess」「CMSのリダイレクト機能」それぞれで設定する具体的な方法を順番にご紹介します。
301リダイレクトは「恒久的な転送」を意味し、SEOにも優しく、Googleアナリティクスでもリファラー情報（どこから来たか）が保持されやすくなります。

① Webサーバーで設定する場合

Apacheを使用している場合は、.htaccessファイルを使います。

例：古いページを新しいページに301リダイレクトする

Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page

条件付きでリダイレクトする例（mod_rewrite使用）

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://new-domain.com/$1 [R=301,L]

注意：.htaccessの使用には、AllowOverrideが有効になっている必要があります。

② Nginxで設定する場合

ApacheではなくNginxを使っているサーバーでは、設定ファイル（通常 /etc/nginx/sites-available/your-site）で以下のように記述します。

例：

server {
    listen 80;
    server_name old-domain.com;
    return 301 https://new-domain.com$request_uri;
}

設定後は、Nginxを再起動する必要があります

sudo systemctl restart nginx

③ .htaccessファイルを直接編集する方法（共用レンタルサーバー向け）

多くのレンタルサーバー（Xserver、さくら、ロリポップなど）では、FTPやファイルマネージャーから .htaccess を編集できます。

  1. サーバーパネルから「.htaccess」を開く
  2. 該当ディレクトリの一番上に以下を追記
Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page

上書き保存 → 動作確認

④ WordPressなどのCMSで設定する場合

WordPress（プラグイン利用）

代表的なプラグイン

  • Redirection（おすすめ）
  • Yoast SEO（プレミアム版）
  • All in One SEO（プレミアム版）

”SEO SIMPLE PACK”でリダイレクトをしたい場合のおすすめの組み合わせ

  • SEO SIMPLE PACK + Redirectionプラグイン（併用OK）
  • 「SEO SIMPLE PACK」でSEO全般を設定
  • 「Redirection」でリダイレクトを管理
    → 両者は干渉しないので安心して併用可能です。

Redirectionプラグインの使い方

  1. WordPressのプラグインから「Redirection」をインストール
  2. 有効化 → 「ツール」→「Redirection」
  3. 「新しい転送ルールを追加」で下記を入力
項目入力例
ソースURL/old-page
ターゲットURL https://example.com/new-page
グループリダイレクト（初期設定のままでOK）

「追加」で完了（自動的に301ステータス）

⑤ その他のCMSや静的サイトジェネレーターの場合

  • Next.js や Gatsby などの静的サイトジェネレーターでは、redirects 設定ファイル（例：next.config.js や _redirects）を使って対応
  • ShopifyやWixなどのCMS系では、管理画面内の「リダイレクト」設定セクションで対応できます。

3. SSL化（HTTPS化）を実施する

目的 ：HTTPSサイトからHTTPサイトへ遷移すると、リファラーが失われて「Direct」になることがあります。

使用方法

  • 自分のサイトを**SSL対応（https化）**することで、リファラーを受け取れるようにします。
  • サーバー会社のSSL機能を使って無料SSL（Let’s Encryptなど）を導入しましょう。

補足：現在は多くの大手サイトがすでにHTTPSに移行しているため、対応していないと信頼性にも影響します。

4. URLのパラメータを手動または動的に設定する

目的 ： 同じページへのアクセスでも、どの媒体から来たのかを区別するための工夫。

使用方法

メール、QRコード、アプリ内リンク、PDFなどに貼るリンクは、直接アクセスと判定されやすいため、必ずURLにUTMパラメータをつけましょう。

例（QRコードに使うURL）

https://example.com/landing?utm_source=brochure&utm_medium=qr&utm_campaign=offline_event

動的に生成する場合は、JavaScriptでクエリパラメータをURLに追加したり、マーケティングオートメーションツール（HubSpot、Marketoなど）と連携して管理できます。

注意：メールやPDF、アプリ内のリンクは特にDirectになりやすい！

メール、Slack、PDF、Notion、LINEなど、ブラウザ外のアプリからのリンクは、リファラーが送られないことが多いため、UTMパラメータをつけてトラッキングするのが必須です。

Directトラフィックを減らすための４つのアプローチまとめ

対策目的方法の要点
UTMパラメータの使用流入元の可視化SNS・メールなどにリンクパラメータをつける
リダイレクトの最適化リファラー情報を失わないようにする301リダイレクトを使用
SSL化の実施リファラーを安全に渡すサイト全体をHTTPSに対応
パラメータ付きURLの使用非ブラウザ流入を識別可能にするQRコード・アプリ・PDFなどにUTMパラメータを付与
未来

リンク設定が無事終わったら、GA4のリアルタイムで流入を見てみるのも楽しいですよ！

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